Как на часовую индустрию повлиял Covid-19 и за какими моделями гоняются коллекционеры - об этом и многом другом рассказал Роландо Брага, владелец бренда Armand Nicolet.

Armand Nicolet - швейцарский бренд с вековой историей. Насколько гибкой оказалась компания? Как пережила новые вызовы, связанные с эпидемией?

Скажем так, еще два года назад никто не мог прогнозировать такого развития событий, которые сейчас развиваются по всему миру. Все мы помним, как в 2020 году закрывались магазины, рестораны и кафе, целые отрасли теряли покупателей, люди не могли выходить на работу. Когда стало понятно, что самоизоляция - это надолго, мы в своей компании перенастроили бизнес-процессы, коммуникации. Большинство задач сотрудникам удавалось успешно решать на удаленке. Мы согласовывали новые дизайны, обсуждали продвижение и продажи через zoom и мессенджеры, вели переговоры с партнерами.

Armand Nicolet никогда не был массовым брендом с миллионными тиражами - именно такие бренды испытывают наибольшие сложности в связи с пандемией. Мы производили до 5000 часов в год, поэтому наше производство сохранилось в прежнем объеме. Скажу больше, в 2021 году мы даже увеличили выпуск часов до 7 000-8 000 экземпляров в год, а в скором времени планируем поднять его до 12 000 экземпляров.

То есть поклонников Armand Nicolet в мире становится больше?

Люди в пандемию очень сильно пересмотрели свои приоритеты. Они стараются не покупать лишнее, а добавлять в свою коллекцию только по-настоящему достойные вещи, и это касается не только одежды или часов. Так происходит и с предметами декора, автомобилями. Потребление становится все более осмысленным. И каждая покупка - это обдуманный шаг. Человек выбирает ту вещь, которая его будет действительно радовать не день, не два, а много-много лет. Это инвестиция в свое настроение,если хотите, и как следствие - в долголетие.

Из-за того, что произошел пересмотр ценностей, в последние пару лет рынок fashion часов стоимостью до 500 долларов сильно упал. Их постепенно вытесняют smart-часы, которые коннектятся с телефоном. А интерес к качественным механическим часам, напротив, значительно увеличился. Такие часы человек выбирает сердцем, а не под влиянием рекламы или красивых проспектов. Они украшают запястье. И это уже инвестиция. Механические часы могут прослужить десятки лет, и при желании их можно продать и заработать. Часы- не автомобиль, в котором стареют механизмы, приходит в негодность двигатель. Даже самые раритетные модели часов можно отдать опытному мастеру, он отполирует детали и буквально через сутки такие часы будут выглядеть, как новые. В Европе, США сейчас трейд-ин коллекционных часов очень распространен, объемы этого рынка растут. Модели Armand Nicolet также очень ценятся знатоками, поэтому чтобы удовлетворить спрос мы несколько увеличили объемы производства.

А есть ли какие-то вещи, которые совсем пропали из вашей жизни в связи с пандемией?

К сожалению, сейчас очень мало живых контактов. Раньше я круглый год летал по всему миру, но в последние 18 месяцев с партнерами общаюсь только онлайн. И первая моя поездка за полтора года состоялась этим летом в Дубай и сейчас в Россию. В Екатеринбурге я был рад посетить своего давнего партнера - сеть “Студию времени”. Все-таки живое общение ничего не заменит.

Еще пока не проводятся крупные часовые выставки, например, в Базеле. Именно здесь раньше ежегодно выставлялись все новинки, теперь же такого же масштабного слета всех часовщиков мира нет.

Получается сейчас большинство покупателей знакомятся с новыми коллекциями в магазинах?

Пожалуй так. Мы традиционно делаем апгрейд коллекций каждые два-три года. В этом плане пандемия ничего не изменила. Например, уже этой осенью у наших партнеров можно будет увидеть новую женскую коллекцию - очень яркую и жизнерадостную. В ней будут представлены варианты в четырех цветах: брендовый серый, белый, голубой и зеленый. Цветными будут как циферблаты, так и ремешки. Так что девушки могут подобрать оттенок под свой гардероб.

Для мужчин мы тоже приготовили несколько интересных новинок - это четвертое поколение модели М02 классические и Pilot. Это модели с корпусом 43 мм с циферблатами разных цветов и с интересными ремнями - с изнанки кожаными, с лицевой стороны из парусины. Такие ремни мы сделали в том числе потому, что сейчас все больше людей предпочитает casual даже в деловом общении и наши часы отлично дополняют образ.

С новинками Armand Nicolet можно познакомиться уже в октябре в салонах сети “Студия времени”.